Facebook ha anunciado a través de un post en su blog que está ultimando la llegada de un nuevo modelo publicitario para la red social. La compañía comenzará esta semana a desplegar anuncios en vídeo que se pondrán en funcionamiento de forma automática.

Los vídeos llegarán a un pequeño grupo de usuarios, aunque posteriormente irá ampliando su alcance, y se desarrollará tanto en la versión web como en la móvil, apareciendo estos anuncios en vídeo entre los post de publicaciones de amigos.

Conforme se baje por el Newsfeed los vídeos se reproducirán sin necesidad de hacer click en el Play, ya que comenzarán a reproducirse automáticamente sin sonido. En el caso de que no se desee ver el vídeo bastará con seguir bajando en la navegación, mientras que si se está interesado en el anuncio bastará con pulsar sobre éste para ampliarlo, verlo a pantalla completa y con sonido.

En el caso de que se vea el vídeo la red social recomendará al usuario otros anuncios relacionados que considera que le puedan resultar de interés, con lo que podrá navegar a través de varias ofertas también en vídeo.

Con esta nueva segmentación Facebook comenta siguen trabajando en la segmentación y en hacer una publicidad más efectiva, para que sea más atractiva para las marcas que se anuncian.

Dudas sobre el sistema

Más allá de la molestia que pueda suponer la incorporación de vídeos autorreproducibles en la plataforma, el nuevo sistema puede suponer en ocasiones otras molestias para el usuario, que Facebook ha tratado de resolver antes de que se produzcan.

– Consumo de datos. Al comenzar a reproducir vídeos con mayor asiduidad el consumo de datos móviles de los usuarios se dispararía, pasando factura al final en su factura. Es por ello que Facebook ha comentado que los anuncios “se habrán descargado por adelantado cuando el dispositivo estuviese conectado a WiFi”.

– ¿Cómo serán los vídeos? Los anuncios en vídeo procederán en un principio desde cuentas individuales, como personajes famosos o cuentas verificadas, algunas páginas de grupos u organizaciones y contenido de entretenimiento.

– ¿Cuándo se reproducirá el sonido? Facebook ha querido dejar claro que el sonido no molestará a los usuarios y sólo se reproducirá en caso de que el usuario haga click en el propio vídeo.

– ¿Hay manera de evitar ver los vídeos? No, los vídeos se reproducirán de manera automática al hacer scroll, con lo que siempre se verán al bajar por el Newsfeed y se dejarán de ver al seguir bajando.

– ¿Cuándo estará disponible para todos los usuarios? La compañía ha alertado que de momento la opción sólo estará disponible para algunos usuarios y que comentará públicamente a los usuarios conforme se vaya expandiendo por países.

Sube su cotización

Gracias al anuncio de este nuevo sistema de publicidad las acciones de la compañía han subido un 2% debido a que la interacción casi obligatoria con los anuncios llevan un punto más allá la publicidad móvil en redes sociales.

En concreto, el nuevo sistema de Facebook se espera que sea uno de los principales soportes a donde se destinará la inversión en publicidad audivisual que subirá en 2014 un 44%, hasta los 4.150 millones de dólares, en EEUU, según señala el Marketer a Market Watch.

Las redes sociales consolidan su influencia sobre las decisiones de compra de los clientes. El estudio de Walkers sands, nos muestra como nuestra actividad en los Social Media puede determinar los productos que finalmente acaban en la cesta de la compra. Según el “2014 Future of Retail Study”, más de la mitad de los encuestados han tenido en cuenta vídeos de Youtube a la hora de decidir qué comprar. El vídeo online se posiciona como uno de los principales tipos de contenido que demandan los usuarios. Nielsen informaba en febrero que 2 de cada 3 usuarios recurre a él para conocer más detalles sobre los productos que le interesan. Por su parte, Facebook, la red social con mayor presencia entre los consumidores, continúa manteniendo su liderazgo, 2 de cada 3 clientes confía en la información y recomendaciones sobre productos que aquí encuentra. Un porcentaje que equipara la efectividad de esta plataforma 2.0 a la de los blogs, o las páginas web de los retailers (63%). De otra parte, la presencia de Pinterest se hace cada vez más notable. Su elevado componente visual la convierten en una atractiva fuente de inspiración; haciendo que el 17% de los clientes haya descubierto algún nuevo producto gracias al contenido que recoge en sus tablones. Los datos de Walker Sands ponen de relieve el interés de los consumidores por conocer todas las novedades y descubrir nuevos productos. Un 60% de los encuestados admite que interactúa con las marcas a través de las redes sociales. El 65% lo hace para obtener de primera mano esta información de actualidad, mientras que un 24% también se dirige a ellas en busca de atención al cliente. Como podemos observar, los medios sociales constituyen un canal de confianza para los clientes a la hora de encontrar información sobre aquellos productos que le interesa comprar. Se trata de un medio donde fluye la información de forma bidireccional, donde las marcas no tienen el control absoluto sobre el mensaje, ni ejercen como emisoras en exclusiva de la información, lo cual aporta mayor credibilidad a las experiencias y recomendaciones compartidas.