¿Cómo nos puede ayudar el “Visual thinking”?

/en , , /por

Esta técnica que se basa en la comprensión de procesos mediante imágenes y/o vídeos puede ayudarnos a solucionar numerosos problemas dentro del ámbito laboral.

El pensamiento visual más conocido en marketing como “Visual Thinking” es el proceso mediante el cual asimilamos ideas a través de las imágenes. Consiste en volcar y manipular ideas en un dibujo o mapa mental, utilizando elementos relacionados entre sí para tratar de entenderlo mejor, identificar problemas, descubrir soluciones, simular procesos y descubrir nuevas ideas. Se considera que alrededor del 60%-65% de la población en general utiliza este tipo de pensamiento cotidianamente.atman_audiovisual_vídeos_corporativos_blog08

El pensamiento visual funciona porque al ver una idea a través de tus ojos, y no sólo de tu mente, estás extendiendo enormemente tu capacidad para evidenciar lo que sólo a la mente le cuesta evidenciar.

El concepto fué nombrado por Rudolf Arnheim’s en su Visual Thinking en el año 1969. Se trata de una técnica que puede aumentar enormemente tu productividad en el ámbito laboral. Comprender mejor tus objetivos, proyectos y tareas para descubrir cómo se componen y cómo se relacionan sus elementos te volverá capaz de llevarlas a término con mayor eficacia y eficiencia. 

Actualmente numerosas compañías utilizan el pensamiento visual a través de vídeos e imágenes para los procesos creativos e innovación como Apple, Google o Ebay e incluso algunas organizaciones y muchos profesionales ofrecen consultoría basada en el pensamiento visual.

El proceso consistiría en: Mirar. Recopilar y seleccionar elementos relevantes para lo que vamos a explorar. Ver. Identificar las relaciones entre los elementos y pautas. Imaginar. Manipular los elementos para descubrir nuevas pautas. Mostrar. Cuando se encuentre una pauta y se comprenda, debe mostrarse a otras personas para obtener feedback.

Los milagros de la naturaleza vistos a través del time-lapse

/en , /por

Este fantástico vídeo donde parece que el tiempo vaya milagrosamente más deprisa se rodó con el sistema “time-lapse”, una técnica que combina miles de fotografías tomadas a lo largo de días, semanas o meses, y que al ser reproducidas de manera continua (a 25 fotogramas por segundo) dan como resultado un vídeo donde el tiempo parece discurrir a una velocidad asombrosa.

atman_audiovisual_vídeos_corporativos_blog07

Esta técnica nos permite ver la evolución o el transcurrir de acontecimientos que no podrían observarse a simple vista. Gracias a este sistema que combina fotografía para transformarla en vídeo podemos ver vídeos asombrosos.

Este sistema se aplica en muchos otros ámbitos como el empresarial, por ejemplo, donde esta técnica se puede utilizar para mostrar la evolución de obras, construcciones, y un sinfín de proyectos que tienen lugar en un largo periodo de tiempo.

Facebook se lanza a los anuncios a través de vídeos

/en , , /por

Facebook ha anunciado a través de un post en su blog que está ultimando la llegada de un nuevo modelo publicitario para la red social. La compañía comenzará esta semana a desplegar anuncios en vídeo que se pondrán en funcionamiento de forma automática.

Los vídeos llegarán a un pequeño grupo de usuarios, aunque posteriormente irá ampliando su alcance, y se desarrollará tanto en la versión web como en la móvil, apareciendo estos anuncios en vídeo entre los post de publicaciones de amigos.

videos_corporativos_atman_audiovisual_face01Conforme se baje por el Newsfeed los vídeos se reproducirán sin necesidad de hacer click en el Play, ya que comenzarán a reproducirse automáticamente sin sonido. En el caso de que no se desee ver el vídeo bastará con seguir bajando en la navegación, mientras que si se está interesado en el anuncio bastará con pulsar sobre éste para ampliarlo, verlo a pantalla completa y con sonido.

En el caso de que se vea el vídeo la red social recomendará al usuario otros anuncios relacionados que considera que le puedan resultar de interés, con lo que podrá navegar a través de varias ofertas también en vídeo.

Con esta nueva segmentación Facebook comenta siguen trabajando en la segmentación y en hacer una publicidad más efectiva, para que sea más atractiva para las marcas que se anuncian.

Dudas sobre el sistema

Más allá de la molestia que pueda suponer la incorporación de vídeos autorreproducibles en la plataforma, el nuevo sistema puede suponer en ocasiones otras molestias para el usuario, que Facebook ha tratado de resolver antes de que se produzcan.

– Consumo de datos. Al comenzar a reproducir vídeos con mayor asiduidad el consumo de datos móviles de los usuarios se dispararía, pasando factura al final en su factura. Es por ello que Facebook ha comentado que los anuncios “se habrán descargado por adelantado cuando el dispositivo estuviese conectado a WiFi”.

– ¿Cómo serán los vídeos? Los anuncios en vídeo procederán en un principio desde cuentas individuales, como personajes famosos o cuentas verificadas, algunas páginas de grupos u organizaciones y contenido de entretenimiento.

– ¿Cuándo se reproducirá el sonido? Facebook ha querido dejar claro que el sonido no molestará a los usuarios y sólo se reproducirá en caso de que el usuario haga click en el propio vídeo.

– ¿Hay manera de evitar ver los vídeos? No, los vídeos se reproducirán de manera automática al hacer scroll, con lo que siempre se verán al bajar por el Newsfeed y se dejarán de ver al seguir bajando.

– ¿Cuándo estará disponible para todos los usuarios? La compañía ha alertado que de momento la opción sólo estará disponible para algunos usuarios y que comentará públicamente a los usuarios conforme se vaya expandiendo por países.

Sube su cotización

Gracias al anuncio de este nuevo sistema de publicidad las acciones de la compañía han subido un 2% debido a que la interacción casi obligatoria con los anuncios llevan un punto más allá la publicidad móvil en redes sociales.

En concreto, el nuevo sistema de Facebook se espera que sea uno de los principales soportes a donde se destinará la inversión en publicidad audivisual que subirá en 2014 un 44%, hasta los 4.150 millones de dólares, en EEUU, según señala el Marketer a Market Watch.

¿Sabías que los vídeos online influye en las decisiones de compra?

/en , , /por

videos_corporativos_atman_audiovisual_bLas redes sociales consolidan su influencia sobre las decisiones de compra de los clientes. El estudio de Walkers sands, nos muestra como nuestra actividad en los Social Media puede determinar los productos que finalmente acaban en la cesta de la compra. Según el “2014 Future of Retail Study”, más de la mitad de los encuestados han tenido en cuenta vídeos de Youtube a la hora de decidir qué comprar. El vídeo online se posiciona como uno de los principales tipos de contenido que demandan los usuarios. Nielsen informaba en febrero que 2 de cada 3 usuarios recurre a él para conocer más detalles sobre los productos que le interesan. Por su parte, Facebook, la red social con mayor presencia entre los consumidores, continúa manteniendo su liderazgo, 2 de cada 3 clientes confía en la información y recomendaciones sobre productos que aquí encuentra. Un porcentaje que equipara la efectividad de esta plataforma 2.0 a la de los blogs, o las páginas web de los retailers (63%). De otra parte, la presencia de Pinterest se hace cada vez más notable. Su elevado componente visual la convierten en una atractiva fuente de inspiración; haciendo que el 17% de los clientes haya descubierto algún nuevo producto gracias al contenido que recoge en sus tablones. Los datos de Walker Sands ponen de relieve el interés de los consumidores por conocer todas las novedades y descubrir nuevos productos. Un 60% de los encuestados admite que interactúa con las marcas a través de las redes sociales. El 65% lo hace para obtener de primera mano esta información de actualidad, mientras que un 24% también se dirige a ellas en busca de atención al cliente. Como podemos observar, los medios sociales constituyen un canal de confianza para los clientes a la hora de encontrar información sobre aquellos productos que le interesa comprar. Se trata de un medio donde fluye la información de forma bidireccional, donde las marcas no tienen el control absoluto sobre el mensaje, ni ejercen como emisoras en exclusiva de la información, lo cual aporta mayor credibilidad a las experiencias y recomendaciones compartidas.


Una imagen vale más que mil palabras. Los vídeos y las fotografías ayudan a posicionar tu web.

/en , /por

videos_corporativos_atman_audiovisual-aSiempre se ha dicho que una imagen vale más que mil palabras. Y hoy por hoy no sólo es que esté vigente, sino que lo está más que nunca. Lo visual gana un peso fundamental en Internet y las empresas deben actuar en consecuencia. Especialmente en su estrategia de redes sociales, donde los datos atestiguan ese mayor ‘engagement’ por parte de los usuarios.

Al margen de otras redes basadas fundamentalmente en la imagen, como Pinterest o Instagram, las dos grandes plataformas, Facebook y Twitter, se orientan, cada vez con mayor intensidad, hacia lo visual. Y es algo que hay que tener en cuenta por parte de todo aquel que se plantea una hoja de ruta en ellas.

Facebook, más interacciones

Hay datos sobre Facebook que reflejan esa mayor querencia de los usuarios por lo visual en su plataforma. Un estudio de HubSpot de hace un año concluía que las fotografías recibían un 53% más de ‘Me gusta’ en las páginas de fans de empresas y atraían más comentarios (un 104% más).

A la luz de esas cifras, uno podría pensar que bombardeando de imágenes a los seguidores se puede hacer llegar el mensaje a mucha más audiencia. En absoluto. Será contraproducente. Sólo hay que ayudarse de lo visual para aportar contenido útil. A través de infografías o, incluso, colocando una fotografía atractiva en el artículo que se comparta del blog corporativo.

Y ahondando en ello, hay que tener muy en cuenta el nuevo anuncio que hizo ayer la red de Zuckerberg: dará más peso a los artículos y menos a los memes, sobre los que muchos usuarios han mostrado sus quejas por ‘ensuciar’ el timeline.

Twitter, cambiando poco a poco

Lo reconozco, el último gran cambio de Twitter no me gustó, en absoluto. Para dar mayor peso a lo visual, ha empezado a mostrar una previsualización de las imágenes en los tuits. De esta forma no era necesario hacer clic en el enlace, como antes. Eso acerca a la red de 140 caracteres a Facebook y su mayor poder visual, pero abre la puerta al spam y a una experiencia de usuario pero.

Pero al margen de la opinión personal, los datos atestiguan que los mensajes con imágenes ganan en clics y retuits. Al menos eso dice el experimento elaborado por Buffer, la aplicación para programar contenido a través de las redes sociales. Los mensajes con fotografía reciben más clics (+18%), más favoritos (+89%) y más retuits (+150%).

Cuidado con el spam

Como decíamos antes, este progresivo incremento de lo visual en las plataformas sociales debe ser bien entendido por las marcas. No tendría que empujar a practicar un spam del que todos acabarán huyendo. Se trata, más bien, de usar la imagen como una herramienta para trasladar el mensaje. Con un contenido útil y relevante.

¿Porqué son imprescindibles los vídeos on-line?

/en , , , /por

Video_corporativo_atmanaudiovisual

Las redes sociales son los nuevos medios de comunicación masiva, la fuente de información de la que se nutren a diario millones de usuarios. Estos canales cuentan con una gran ventaja respecto a los medios tradicionales: permiten competir tanto a grandes como a pequeñas empresas en condiciones de igualdad.

Lejos de los presupuestos millonarios que se imponen en las cadenas de televisión o prensa escrita, las redes sociales poseen tarifas al alcance de todos los bolsillos. Un hecho que, desde el principio, ha permitido democratizar la publicidad en Internet.

Esto ha provocado que el 72% de las pequeñas y medianas empresas recurra a los canales sociales para promocionar su negocio, según recogía a finales de noviembre BIA/Kelsey. Así, el El B2B Small Business Content Marketing indica que el 83% de las medianas y pequeñas empresas está en LinkedIn, mientras que un 81% tiene cuenta en Twitter y el 80% en Facebook. En total, estas empresas están de media en 5 plataformas distintas.

El elevado poder de segmentación de los canales 2.0 permite ofrecer un mensaje específico a una audiencia determinada. Ello, unido a los bajos costes de inversión del medio online convierte a las redes sociales en el soporte ideal para desarrollar su estrategia de marketing.